亚马逊或许是数字零售行业无可争议的王者，但是现在它有对手了，因为一位挑战者正在迅速崛起。
中国电商巨头阿里巴巴正迅速在国际市场打开局面，其面向西方国家的购物应用速卖通(AliExpress)在过去一年里实现了爆炸式增长。
据应用市场数据分析公司AppAnnie称，速卖通在2016年至2017年期间增长了80%，其全球下载量由2800万次猛增至5000万次。
该公司表示，速卖通已经进入英国、澳大利亚、法国和德国的月活跃用户数量前五强排行榜，它在印度、俄罗斯、巴西和土耳其等新兴市场的发展速度也很快。
这款应用2017年在美国也有显著增长，其智能手机月活跃用户数量同比增长近25%。2017年，速卖通在美国的下载量超过了270万次，在数字购物应用排行榜上位居第四，超过了亚马逊Prime Now而落后于亚马逊、Wish和Etsy。
虽然速卖通以后可能会与亚马逊展开激烈竞争，但是目前亚马逊仍然占据着相当大的优势。据该公司称，亚马逊在美国的每月活跃用户数量是排名第二的应用的9倍。而且，亚马逊的每月活跃用户数量仍在稳步增长，用户同比增长率达到了35%。
市场营销行业也在密切关注阿里巴巴的崛起并希望与之合作。
世界最大的传播集团WPP的首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)经常表示，阿里巴巴越来越重要。广告周期间，他在9月25日与《纽约客》作家肯-奥莱塔(Ken Auletta)进行探讨时表示：“谷歌(微博)、Facebook和亚马逊以及中国的腾讯和阿里巴巴都是我们需要注意的。”
今年9月，WPP旗下的媒体采购部门GroupM宣布，它正与阿里巴巴合作，在广告宣传活动初期确定潜在客户。
AppAnnie称，速卖通很可能会在黑色星期五的时候迎来更大的发展，创出更大的名气。